驚心
  有利益的地方就有江湖。那位網絡營銷資深業內人士對《金證券》記者說,社交媒體營銷中,黑公關也很泛濫,利用微博微信抹黑競爭對手的情況常有。
  作為電商界知名微博博主,魯振旺亦曾感嘆道,“現在搞電商確實不容易,一家公司IPO,競爭對手就可能集中微博和媒體火力,阻擊對方高額融資,也就是俗稱的抹黑。圈裡確實看不懂,現在抹黑的微博營銷絕對能占到整體的一半以上。我只是旁觀者,不掙這個錢,從未染指,以後也不會幹,圖個清靜、安心”。
  他對《金證券》記者透露,確實有不少公司曾找他做微博廣告,但自己很是謹慎,不想因不當的營銷損失“公信力”。
  “抹黑式微博營銷去年很嚴重,如今已經收斂很多。”魯振旺分析說,之前360和騰訊,阿裡和京東,高德地圖和百度地圖,甚至快的打車和滴滴打車都在微博上鬥得你死我活,找一群人來對罵。現在市場格局相對穩定,而且互聯網甚至移動互聯網的流量紅利逐步窮盡,這種營銷方式的效果正在式微。
  於斌也指出,微博網友久經沙場,也學精了,一看就知道“哦,這是廣告”。所以微博廣告市場有被“玩壞”的趨勢,無處不在的營銷賬號營造出一種虛假繁榮,微博也失去了原來的味道。
  魯振旺對《金證券》記者說,有用戶群的地方就有廣告市場,微博依然是社交化媒體營銷的主戰場,但是目前的營銷方式過於粗放、暴力,依靠明星簡單生硬的微博廣告就能轉化成購買力的階段已經過去了。“特別是用戶被‘洗’了一遍之後,已經不再輕易相信明星的微博代言”。
  現在微博營銷要“走心”,通過多種形式的互動交流來提升效果。明星廣告只能營造一時繁榮,最終還是產品制勝。魯振旺說。  (原標題:抹黑微博營銷占一半以上)
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